Современный интернет-маркетинг и его основные инструменты

Технологии интернет-маркетинга превращают посетителя в покупателя

Интернет-маркетинг – комплекс интернет-мероприятий, направленных на продвижение (продажу) товаров и услуг в сети. Трудно представить себе бизнес, полностью находящийся в офлайне. Следовательно, советы по превращению “прохожего” в покупателя важны для всех.

Стратегия как технология интернет-маркетинга

К сожалению, универсальных стратегий не существует. Все они вырабатываются в сфере интернет-маркетинга в процессе работы с веб-аналитикой. Стратегия строится на понимании потребностей целевой аудитории (ЦА), конкурентном анализе и целях бизнеса.

Где размещать информацию? Посадочная страница

Тяжелые сайты уже не в моде. Нужен одностраничный сайт под конкретный продукт или услугу. Обратите внимание на мобильную версию – это очень важно. Попробуйте быть максимально краткими и убедительными. Клиент, придя на станицу, благодаря инструментам интернет-маркетинга, должен совершить целевые действия: “купить” или “зарегистрироваться”.

Также лендинги могут быть инструментом рыночного анализа (“совершить предзаказ”). Таким образом можно узнать, востребован ли будет товар или услуга.

технологии интернет-маркетинга

Веб-аналитика

Наверное, самый важный инструмент. Без постоянного анализа информации о посетителях и их действиях, а также принятия правильных решений, не существует веб-маркетинга.

Основные (но далеко не единственные) инструменты анализа – Google Analytics и Яндекс Метрика.

Важный пункт аналитики – это конверсия. Это процент посетителей сайта, совершивших целевое действие (подробнее о нем – выше в пункте “Посадочная страница”).

SEO и семантическое ядро

Нет смысла в работе посадочной страницы (лендинга), если ее не будут находить в поиске.

Выходить в топ нужно исключительно с семантическим ядром. Это список ключевых слов, которые наиболее точно описывает товар или услугу, продаваемые вами. Или действие, которое вы ожидаете от пользователя (например, регистрацию).

Ключевые слова (фразы) – это запросы в поисковых сетях. Чем точнее они будут, тем лучше. Например, если лендинг называется “зарегистрироваться на конференцию”, это и есть ключ. Сервис подбора ключевиков Wordstat.Yandex.ru поможет подобрать остальные. Каждой странице (статье) сайта должен соответствовать уникальный ключ.

Работа с соцсетями и контент-маркетинг

В какой социальной находится целевая аудитория (ЦА)? Если вы правильно ее определили на этапе составления стратегии, а также отследили веб-аналитикой, проблем с этим не будет.

Например, HR-агентство может ограничиться только сетью LinkedIn. Молодежному бренду достаточно сети ВКонтакте. После оформления аккаунтов, следует их наполнять действительно полезной и нужной для ЦА информацией.

Важна периодичность подачи информации и эксперименты в форматах. Из каких сообщений наибольшее количество переходов и конверсий? Почему? Что именно сработало? Только постоянно анализируя поведение пользователей, можно делать по-настоящему качественный SMM.

технологии интернет-маркетинга

Таргетирование и другие технологии интернет-маркетинга

Если подвести итоги, то главное преимущество интернет-продвижения – это таргетирование. Время рекламы, направленный на чужую целевую аудиторию, давно прошло.

Интерактивность: возможность взаимодействовать с клиентом здесь и сейчас при помощи разнообразных средств.

И, наконец, веб-аналитика. Позволяет определять наиболее эффективные инструменты и действия в реалтайме. А также – корректировать таргетинг, поисковые запросы и многое другое.

Учитывая широкий спектр технических областей, в рамках которых развивается и консультирует Александр Пан, данный ресурс ведется пресс-службой эксперта. В настоящий момент мы постоянно обновляем актуальные темы, входящие в компетенцию Александра - это IT, Искусственный Интеллект, Блокчейн и финансовые разработки. Желаем вам увлекательного чтения и приятного времяпровождения на данном блоге.

Прошлая статья
Биткоин в политике: губернаторы 5 штатов США поддерживают Bitcoin
Современный интернет-маркетинг и его основные инструменты